El SEO, o Search Engine Optimization, es una de las principales tendencias de marketing digital desde hace algunos años.
Básicamente a través del SEO una empresa logra colocarse hasta arriba de Google sin tener que pagar por esto.
Sencillo de explicar…¿pero fácil de lograr?
Lamento informarles que no, el SEO no es sencillo de lograr. Requiere mucho esfuerzo y conocimiento, sin embargo, lograrlo podría generarle a tu empresa una fuente muy importante de nuevos clientes.
Es más… existen empresas que ganan millones de dólares anualmente y que todos sus clientes los generan a través del SEO. Suena bien, ¿no?
En este artículo les explicaré cómo empezar a abordar esta compleja técnica.
¿Cómo es que Google escoge a las empresas que aparecen en las primeras posiciones de búsqueda?
Lo primero que hay que entender en el mundo del SEO es cómo funciona Google y los otros motores de búsqueda.
¿Por qué escoge algunas empresas y las coloca hasta arriba?, ¿cómo sucede esto?
Primero analicemos la misión de Google: “dar orden a toda la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil para las personas”.
Pueden imaginarse que esto es muy complejo de lograr… ¡imagínense cuántas páginas de Internet existen en el mundo!
Pongamos un ejemplo sencillo: cuando alguien busca la palabra “Apple” en Google, ¿quién creen que debería de aparecer hasta arriba?
- Una página en Wikipedia dando la definición de qué es una manzana.
- La página de la empresa Apple (apple.com).
- La página de Apple Martin, hija de Chris Martin, vocalista de Coldplay.
- Alguna otra página.
¿A alguien se le ocurre la respuesta?
Generalmente todos pensaríamos como la opción A y B como la correcta.
Sin embargo la respuesta que te daría Google es, “tenemos que poner hasta arriba lo que la gente esperaría que estuviera hasta arriba. En este caso, cuando las personas buscan “Apple” en Google, están esperando que salga www.apple.com. ¿Cómo lo sabemos? Porque analizamos el comportamiento de la gente cuando busca en internet y llegamos a esa conclusión”
Por lo tanto, si ustedes buscan la palabra “Apple” en Google, hasta arriba del buscador les aparecerá la página del fabricante de tecnología.
Imagínense que Google hace esto con todas las palabras que existen en todos los lenguajes existentes.
Para lograr esto Google tiene un robot que se dedica a escanear todas las páginas web en el mundo y juzga alrededor de 200 variables para tomar la decisión de qué páginas colocar hasta arriba.
Si estás interesado en conocer estas 200 variables haz clic aquí.
En resumen, si quieres que tu sitio aparezca hasta arriba de Google tienes que estudiar a profundidad las variables más importantes y modificar tu sitio conforme a esto.
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¿Cómo aparecer hasta arriba de Google?
No es mi intención explicarles las 200 variables que toma en cuenta Google para aparecer hasta arriba, por lo que nos concentraremos en las tres más importantes:
Detalles técnicos on-site o dentro del sitio
Existen una serie de factores a nivel de programación que se tienen que hacer de la forma correcta para que cuando el robot de Google lea tu sitio, entienda perfectamente de qué trata el contenido.
Desafortunadamente, la mayoría de estos factores se hacen en la programación del sitio, por lo tanto seguramente necesitarás la ayuda de algún desarrollador para lograrlo.
¿Cómo lograrlo?
1) Ingresa a www.woorank.com
2) Ingresa la dirección de tu sitio para una prueba gratuita
3) La herramienta desplegará un análisis con todas las áreas de oportunidad de tu sitio. Los consejos los divide en tres áreas: Optimizar, Publicitar y Medir. Nosotros nos concentraremos en todos los detalles de SEO dentro de el apartado de Optimizar.
4) Se darán cuenta que la herramienta evalúa apartados como: etiqueta de título, descripción meta, encabezados, coherencia de palabras clave, atributo alt, etc. Lo interesante de Woo Rank es que te explicará cómo mejorar cada uno de ellos para fortalecer el SEO on-site de tu sitio web.
Algo importante por aclarar es que la prueba gratuita de Woo Rank únicamente desplegará un análisis de la primera página del sitio. Si quieres un análisis completo, te recomiendo adquirir el plan PRO que tiene un costo de $49 USD mensuales con una prueba gratuita de 14 días.
Realmente es una herramienta que vale la pena adquirir si tu plan es fortalecer el SEO de tu sitio.
OJO: Algo que no estoy cubriendo en este artículo y que es de suma importancia para lograr un buen SEO es escoger de forma estratégica la o las palabras clave por posicionar. Les dejo este artículo que habla acerca de esto: ¿Cómo hacer un keyword research?
La importancia del contenido en el SEO
El segundo factor fundamental para lograr posicionamiento orgánico es generar contenido de alta calidad en tu sitio.
La regla dice así: “a mayor número de páginas de alto engagement indexadas en tu sitio cubriendo una determinada palabra clave, mayor probabilidad de aparecer hasta arriba de Google”
En otras palabras, si tu intención es posicionar la palabra “servicio de limpieza corporativo”, tu página web debería de tener muchas páginas dentro del sitio hablando de esta palabra. Eso significa que esas páginas dentro del sitio deberían de incluir en el título “servicio de limpieza corporativo”.
Cuando en tu sitio muchas páginas tienen como título la misma palabra, o palabras (“servicio de limpieza corporativo”), Google te comienza a considerar un líder de opinión sobre este tema y es por eso que te comienza a subir de posiciones en el buscador.
Sin embargo, recuerden que el contenido tiene que tener un alto engagement, en otras palabras tiene que ser muy interesante.
¿Cómo es que Google sabe si el contenido es interesante?
Muy fácil. Google evalúa el comportamiento de un visitante dentro de tu sitio. Cuando un visitante entra a una de las páginas de tu sitio y se sale rápido, Google se da cuenta de esto y lo juzga como algo negativo. Lo juzga como si el sitio no estuviera ofreciendo un contenido lo suficientemente interesante o relevante conforme a la palabra del título.
En ese caso, Google te penalizaría bajándote de posición.
Pero piénsenlo de otro modo, si logran en su sitio generar contenido muy interesante y relevante, es muy probable que la persona que llega a ese contenido se tome el tiempo de leerlo.
Así de sencillo.
Un consejo de PROS:
Si tu intención es colocar hasta arriba del buscador la palabra clave “cómo plantar un árbol”, por poner otro ejemplo, evalúa el contenido que están generando las primeras cinco páginas que aparecen hasta arriba. De esta forma entenderás cuáles han sido los elementos que a las personas les han llamado más la atención. Toma este aprendizaje y ahora escribe el mejor artículo en internet que hable de este tema. Después, compártelo en redes e invierte para que llegue a la mayor cantidad de personas posible. Repite el proceso y mide los resultados.
Links y linkbuilding: la forma de acreditar la reputación de tu sitio
El tercer factor más importante es el número de páginas de alta reputación que apuntan hacia tu sitio.
Por ejemplo, imagínense que un medio de comunicación de alta reputación como “El Reforma” en México, escribiera un artículo que referenciara directamente hacia tu sitio.
Ante los ojos de Google esto sería buenísimo. Un medio reconocido está apuntando hacia otra página. Entonces esta otra página seguramente es líder de opinión sobre ese tema.
Por lo tanto, el arte de lograr que esto suceda se le conoce como “linkbuilding”. En otras palabras, cómo lograr que otras páginas web de alta autoridad apunten hacia tu sitio web.
Existen muchos métodos para lograrlo y en otras publicaciones estaré hablando de este tema con mayor profundidad.
Sin embargo, les dejo este link con 9 recursos para lograr el mejor linkbuilding en tu sitio. Este artículo lo escribió Niel Patel, uno de los gurús más importantes en el mundo del SEO. Se los recomiendo mucho.
Espero que este artículo les haya parecido útil. Estaré esperando sus comentarios para cualquier duda que tengan.
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que es el SEO Search Engine Optimization SEO
Last modified: 3 junio, 2018
